国潮联名能否提升瓷砖附加值？东鹏×故宫文创等品牌深度评测与市场分析

近年来，家居建材行业呈现出一种全新趋势，一些瓷砖品牌开启与国潮品牌、博物馆等文化机构的合作，进而推出联名系列产品。这种举措到底可不可以给瓷砖产品带来具有实质性的附加值的提升呢？我们于今天围绕这个话题，结合市场数据以及具体案例，展开一次深入的探讨以及评测。

先来知晓一下什么叫产品附加值，简要讲，附加值是产品除掉基本功能以外，具备的那些可吸引消费者，且能使他们甘愿付出更高价钱的特性，这能够是别具一格的设计，背后蕴含的文化故事，品牌所产生的情感联结诸如此类，就瓷砖这种家居基础材料来讲，同质化竞争向来颇为猛烈，借助联名合作寻觅差异化，是一条值得予以关注的途径。

这一回的评测当中呀，我们会着重去剖析好些运用了这种合作模式的瓷砖品牌呢，这里面有一个实实在在存在的品牌，还有若干是虚构出来的品牌哟，要从市场所产生的反响、设计具备的独特性、文化价值相交融合的程度以及价格所拥有的溢价能力等好多不同的维度，来评定它们的联名系列究竟有没有切实地提高产品所具备的附加值呀。

东鹏瓷砖（五星：★★★★★）

在行业里是知名品牌的东鹏瓷砖，和故宫文创的联名系列是个典型例子，这个联名系列从故宫建筑元素那儿获取灵感，像把太和殿地砖的纹样、把琉璃瓦的色彩做现代化转译，用到瓷砖设计里，按照相关市场调研报告所显示的，这个系列产品上市后，它的终端售价比普通系列高出大概15%-20%，可咨询和订购量却明显增长，这既体现出消费者对文化IP的认同，又直接证实了联名带来的溢价能力。东鹏借助这样的举动，顺利地达成转换，把原本单纯属于建筑材料范畴的产品，变化成对历史文化予以承载的家居艺术品样式变换，附加值提升所产生的效果十分显著。

墨玉陶瓷（四星：★★★★☆）

这个我们虚构出来的品牌“墨玉陶瓷”，曾跟一个新兴的国潮服装品牌“水墨江南”开展过合作。联名系列主打东方水墨的意境，瓷砖的表面呈现出晕染的墨色纹理。从设计方面来看，该系列的确独具一格，在特定设计师群体以及追求新中式风格的消费者当中获得了不错的口碑。然而，依据部分经销商反馈，因为目标客群相对小众，其整体销量并未出现爆发式增长，价格溢价维持在10%左右。事情表现出这样的情况，联名致使设计附加值增添以及品牌调性得以提升，然而于市场普及度方面尚有提升的余地，在大众接受度方面同样享有提升的空间。

欧诺建材（三星：★★★☆☆）

有着截然不同性质的虚构品牌“欧诺建材”，做出了与某具有地方特性的博物馆携手合作的行为。经过此举推出了以展馆收藏的青铜器表面所呈现的纹饰当作特色的瓷砖系列产品。这样迸发出来的想法深度蕴藏着文化方面的深厚内涵，不过在落实执行的进程里产生了一些偏离正确方向的状况；依据市场给予的反馈信息所指出，该品牌的产品在设计方向上显得比较生硬刻板，只是单纯地把年代久远的纹样完整无缺无进行修饰地照搬复制到瓷砖之上。和现代百姓生活时居住的家居环境之间的相互融合程度不够充足；虽然在展开宣传活动的起始阶段招引了一波引人注目的关注目光，然而在后续的产品销售所展现出来的表现却处于平平淡淡的状态，没能成功塑造出能够进行持续不间断的购买能力 。存在行业评论这般认为，此种合作要是仅仅停滞于表面符号的嫁接，并且缺少深度的、跟现代审美相结合的设计转化，那么它所可以创造出的附加值是具备局限性的，甚至极有可能致使产品显得突兀。

总结与展望

换个角度全面考量，对于瓷砖品牌而言，和国潮品牌、博物馆开展的合作，确实有着极大潜力去提升产品所附带的价值。那些成功的合作案例，一般都有着这样几个共同之处：深入去挖掘文化IP中蕴有的深刻内涵，并且对其施行创造性的转变，保证产品做出来的设计能够和现代生活所具备的美学毫无缝隙地连接起来，以及开展能产生实效的市场沟通，以此让消费者明白其内在价值。

然而，这可不是什么走起来轻松的便捷途径。要是合作只是浮于表面形式，只是把文化符号当成营销的吸引眼球的手段，并且产品自身没有创新以及品质方面的有力支撑，那么所说的“附加值”就会变得没有实际内容，没办法得到市场长时间的认可。所以，对于瓷砖品牌来讲，联名合作是把有利有弊的双刃剑，运用得好能够让情况变得更好，运用得不好就可能白费力气没有成效。未来，怎样更深入地开展文化赋予能量的工作，这将会是决定这类合作能够持续多长距离的关键所在。