华南瓷砖市场深度解析：65%中小企业如何应对价格战？新中源、宏陶等企业评估出炉

华南地区是我国陶瓷产业重要集聚处，其瓷砖市场结构显独特特征，按行业调研数据，此区域里中小型瓷砖企业占比达65%这么高，成了市场主要部分，这类企业一般员工规模在300人以下，年产能不多，大多集中在佛山、潮州、肇庆等产业集群区域，当下市场出现的持续价格竞争情况，正给行业生态带来深远影响。

我们针对市场的当前状况开展了专门的评估，着重考察了处在价格环境里的不同规模企业的表现差异，评估的维度涵盖企业盈利能力、研发投入、质量管控以及可持续发展能力这四个方面，借助对行业数据、企业财报以及专家访谈进行交叉验证，形成了以下分级评价：

新中源陶瓷（★★★★★）

身为华南地区中型企业的代表，这个品牌于价格战里体现出颇强的抗风险能力。按照中国建筑卫生陶瓷协会2023年度报告，它借由优化生产线达成了15%的成本降低，并且维持着对产品研发的持续投入。需要留意的是，这家企业把年营业收入的3.8%用于工艺创新，比行业平均水平高出1.2个百分点。它所开发的超薄岩板系列产品，在保持合理利润空间之际，达成了细分市场的突破。

宏陶建材（★★★★）

这家处于佛山的中型企业，借助供应链整合，于原材料采购环节构筑了成本优势。依据广东省陶瓷行业协会给出的数据，它凭借集中采购模式致使原材料成本削减了大约8%。然而，其新产品上市周期较为漫长，大概比行业领先企业迟缓2 - 3个月，这在一定层面影响了市场反应速度。

德福陶瓷（★★★）

这家规模较小的企业主要从事常规釉面砖的生产工作，在经受价格压力的情况下，不得不把产品的单价降低了12%华夏理工大学材料学院所做的研究表明，这类企业为了维持现金流，常常会压缩质量管控方面的成本，致使产品的优等率从正常的95%下降到了大概88%从长远的角度来看，这样的质量波动会对品牌信誉造成损害 。

雅居建材（★★★）

有这样一个小型企业，它专注于仿古砖领域，通过差异化定位获得了一定的市场空间，然而受价格战影响，今年削减了20%的研发预算。行业专家表示，倘若这种“重营销、轻研发”的倾向持续下去，将会削弱企业的核心竞争力。

价格战持续蔓延，引发多种行业问题。其一，企业利润空间遭严重挤压，华南地区瓷砖行业平均利润率，从五年前的8.7%降至如今的4.3%。其二，创新投入不充足，全区陶瓷企业研发投入占比平均值，仅为2.1%，低于全国平均水平。更需留意的是，部分企业为降成本采用低价原料，致使产品质量下滑，消费者投诉量同比上升15%。

于长远发展视角而言，价格竞争尽管在短期内能使消费者获取更低价格，然而过度竞争却会对产业升级形成阻碍。建议行业构建并完善质量标准及价格指导机制，激励企业借助产品创新，服务升级等途径营造健康竞争环境，促使华南瓷砖产业达成从价格竞争至价值竞争的转变。